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标题: 沉香化妆品—机会？陷阱？（二） [打印本页]

作者: ebecayang 时间: 2018-1-12 10:37
标题: 沉香化妆品—机会？陷阱？（二）
本帖最后由 ebecayang 于 2018-1-15 22:56 编辑

二，国内沉香化妆品发展现状

目前，国内生产经营沉香化妆品的沉香企业和化妆品公司，据不完全统计约有20多家，大部分都是近两三年开始涉足美容护肤产品的，经过初步了解，基本情况简介如下：

序号	企业名称及成立时间	品牌	主要品类	价格定位	销售渠道	企业背景
1	海南香树沉香产业股份公司（2007年，海口）	海岛香树	精油、香皂、精华液、滋润露等护肤化妆品	中档价位	淘宝店	沉香种植
2	海南绿岛明珠实业有限公司（1996年，海口）	绿岛明珠	护肤品、洗涤品	中低价位	超市/专卖店	沉香种植
3	海南天香文化有限公司（2016年，海口）	天香遂	精油、祛斑霜（老人斑）	中高价位		沉香种植
4	上海香圣淳一生物科技发展有限公司（2015年，上海）	诸香之韵	抗衰老系列护肤化妆品	中档价位300-600元	电商/微商	沉香企业
5	海南女儿香实业公司（2011年，海口）	女儿香	沐浴露、洗洁精、洗手液	中低价位		沉香种植
6	深圳国香沉香化妆品有限公司（2016年，深圳）	国香	精油、通关油、肤康油等药品、化妆品	高端价位	代理直销	沉香种植
7	深圳天香赋生物科技公司	天香赋	原液、面膜护肤化妆品	268-498元	电商、微商、美容院连锁	沉香公司
8	深圳汉华生物有限公司（2015年，深圳）	颜尊坊	精油、美白、保湿、抗衰老系列护肤化妆品	130-320元	传统区域代理商	化妆品公司
9	深圳海声音实业有限公司（2014年，深圳）	摩挲	精华油，面膜，香皂等化妆品	80--200元	电商	化妆品公司
10	深圳前海珍稀沉香生物科技有限公司（2014年，深圳）	珍稀沉香	个人护理系列化妆品	150-300元		沉香种植
11	深圳美伊伽楠实业有限公司（2016年，深圳）	美伊伽楠	面膜产品		微商	化妆品公司
12	广州香待奢国际贸易公司（2016年，深圳）	香待奢	香皂、柔肤水、精华乳、面膜等化妆品		电商/ 线下经销商	化妆品公司
13	广州环亚化妆品有限公司（2006年，广州）	幽雅	眼霜、抗衰老护肤化妆品	150-400元	化妆品专营店渠道	化妆品公司
14	东莞市善怡沉香文化产业公司（2012年，东莞）	善怡	眼霜、保湿、滋养、抗衰老护肤化妆品（台湾生产）	500-1000元	美容会所	沉香公司
15	香港施氏国际实业公司（1993年，广州）	施氏香坊	精油及系列护肤化妆品			沉香公司

目前国内沉香化妆品的技术研发、生产销售情况，总体而言，尚处于起步摸索阶段。从现有调查了解的信息来看，有一个初步结论：

1、在产品开发方面，基本上还处于简单跨界嫁接的阶段:沉香功效概念+化妆品型态=沉香化妆品。所开发的产品绝大部分还仅仅是产品形态上的化妆品，远不是市场营销范畴意义上的化妆品。

2、在生产销售方面，国内沉香化妆品的研发生产和消费市场都还处于萌芽初始阶段。没有清晰的品类定位和品牌营销策划，大部分企业开发的沉香化妆品经过短暂的上市试销后就销声匿迹了。

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